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近日，高品質風尚中級車東風標致308上市，并以其“雕塑感”全新造型設計，精致舒適的越級品質，傳承標致品牌的安全、操控，以及頗具競爭力的價格，引起業界廣泛關注。
令業界更為看重的是，308的上市打造了東風標致最強中級車陣容，帶給中級車消費者更大的選擇空間。而記者也就消費者和業界關注的問題，與東風標致總經理雷新做了一次深入的探討。
三款產品全面覆蓋
產品內訌是汽車營銷的大忌，東風標致308上市后上對408、下對307的產品關系如何處理，一直是業界關注的焦點。雷新表示，東風標致將通過307、308、408形成覆蓋完整的中級車產品線?！?07與308針對的目標人群是不同的，同時在價值區間上也有相應的區別”，雷新說，307作為東風標致的經典車型，直到現在還受到消費者的高度認可，應該說是一款非常經典、成熟的車型。而在價值定位上，307與308一樣，有其獨到的優勢。
“東風標致308奉獻給消費者最大的驚喜是具有雕塑感的時尚外形，同時，308的內飾精致、材質精良，超越同級車標準。308源自標致品牌的經典3系，是經典的延續和創新。我們希望能夠貢獻一款出色的車，也相信這款車的用戶群體也是一群同樣出色的人，人和車是相得益彰的。”雷新這樣闡釋對308的期望。
業界普遍認為，被稱為車壇常青樹的307從造型上看一點也不過時。此外，作為一款在全球銷量超過300萬輛的經典車型，307的安全性和操控性經受了長期的考驗，保值率很高，購置價格和維修成本卻很低，是一款很好的入門中級車代表。
而目前精確定位于“五星級家轎”的東風標致408，在尺寸、安全、配置等方面更接近B級車，可以說是家用中級車的首選，特別是其2.0L車型一直處于熱銷狀態?？梢钥闯?，408明顯處于中級車市場的高端地位，與308在產品定位與目標人群上有著明顯的區隔。
“308在中級市場是核心車型”，雷新的規劃中，東風標致中級車分為入門級、核心級和高端級三個級別，將分別由307、308、408擔任。
凸顯體系組合優勢
雷新認為，由于中國汽車市場需求與發展的不平衡，造成了汽車產品需求的多樣性。也正是為了滿足這一市場不同的消費需求，包括用車需求、價格需求，置換成本與維修成本，及不同年齡消費者對車的喜愛和偏好等，東風標致決定在中級車市場集中布局三款車型，不僅陣容之強大在國內罕見，且更利于凸顯整體優勢。
以308來講，其時尚動感造型將開辟出新的風尚細分市場，而其超越同級的品質，非常有力地支撐起“高品質風尚中級車”定位。從價位區間來講，307主力消費分布在9萬元左右，408集中在12萬-15萬元之間，而308則在10萬-14萬元之間?？梢哉f，合理構建的中級車產品體系，在價格體系上也是完全和諧互補的。
不僅在價位上，在消費者個性、地域分布上，東風標致中級車布局同樣有利于發揮整體優勢。在上海、北京、深圳、廣州等一線城市，308可能會更受歡迎；在二線城市，消費者可能會更多地選擇307?？傮w來講，這樣的布局可以給不同需求的消費者提供不同的選擇。
對于中級市場三款車型的布局是否過于密集的擔心，雷新對中國汽車市場的發展狀況做了客觀深入的分析后認為，中級車市場是需求最大的一個細分市場，占據著車市45%的銷量，近幾年一直處于上升之中，市場容量足夠大。雷新說，為不同的消費者提供差異化的產品，提供相應的價值，才是今后要重點思考的問題。
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