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這是繼“啟辰啟辰，一起去倫敦”之后的又一大手筆。4年一度的奧運盛宴為萬眾矚目，而中國健兒的表現(xiàn)尤為國民關(guān)心。此番“啟辰金牌秒殺”活動，啟辰與中國殘疾人福利基金會共同聯(lián)手，以1元愛心善款征集的形式展開“集善啟辰·光明行”公益項目。廣大體育迷和車友們在盡享夏日運動激情同時，亦將收獲啟辰送出的驚喜大禮，所捐善款將為白內(nèi)障患者重見光明，共同品味生活的美好。
一枚金牌一臺啟辰體育營銷新典范
剛剛結(jié)束的“啟辰·啟程一起去倫敦”活動中，啟辰品牌以倫敦體育盛會為出發(fā)點，引發(fā)了廣大網(wǎng)友的逐夢熱潮。在4位“啟辰使者”奔赴倫敦圓夢之際，“金牌秒殺”活動趁勢追擊。本次“啟辰金牌秒殺”活動，在延續(xù)“啟辰為奧運加油”主題的同時，獎項和規(guī)則設(shè)置方面也進行了升級和優(yōu)化。活動期間，網(wǎng)友只需登錄活動官網(wǎng)，同時關(guān)注啟辰官方微博，并為“集善啟辰·光明行”項目捐助1元，便可獲取參與啟辰金牌秒殺活動的資格，爭奪免費贏取啟辰D50超級大獎的機會。
在“啟辰金牌秒殺”活動的啟動儀式上，被網(wǎng)友稱為“石頭哥”的啟辰使者石照傑也來到了現(xiàn)場。在被問到參與此前“一起去倫敦”活動的初衷時，他表示在倫敦親眼目睹中國健兒勇奪冠軍是一直以來的夢想，而啟辰作為一個不斷追逐夢想的品牌，給了他這個寶貴的機會。說到“啟辰金牌秒殺”活動時，他贊譽有加：“啟辰不僅圓了我的倫敦夢，更圓了許多人的購車夢”。
談到啟辰品牌連續(xù)兩次大型活動緊密銜接，且皆以倫敦體育盛會為契機的原因，葉磊表示：“作為全球最有影響力的事件之一，奧運毫無疑問是今年最大的熱點。啟辰向來親和近人，為奧運加油，為中國健兒加油，這是國民的心聲，也是東風(fēng)日產(chǎn)持續(xù)創(chuàng)新、連番重拳出擊的最大動力”。
自啟辰D50上市至今，東風(fēng)日產(chǎn)啟辰屢番創(chuàng)新營銷舉措。此番秒殺活動將社會熱點和消費洞察緊密關(guān)聯(lián)，勢必掀起新一輪的熱議。在車企營銷模式亟待創(chuàng)新的階段，啟辰的創(chuàng)意和手法再次顯示出東風(fēng)日產(chǎn)這一先行者的智慧和魄力。
1元愛心得啟辰公益集善光明行此次“啟程金牌秒殺”活動較之“啟辰·啟程一起去倫敦”活動，創(chuàng)新點尤為精彩。其中最受關(guān)注的，莫過于在參與條件中加入愛心捐款這一項參與者需在官網(wǎng)上捐贈1元給中國殘疾人福利基金會，方能獲得參與秒殺啟辰D50的資格。網(wǎng)友捐贈的全部款項將注入啟辰品牌與中國殘疾人基金會共同開展的“集善啟辰·光明行”項目，用于國內(nèi)貧困的白內(nèi)障患者的救治。這一善舉對提升其品牌形象意義深遠。
啟辰品牌向來以“親和近人，至善踐行”為品牌價值核心。其尊重中國消費者的人本思想在啟辰D50這款“高品質(zhì)國民車”身上得到完整展現(xiàn)。“集善啟辰·光明行”的形式，無疑為啟辰罩上一層慈善的光暈，其親和個性和嚴(yán)肅的社會責(zé)任感將更指人心。
不少業(yè)內(nèi)人士推測，這一創(chuàng)新是東風(fēng)日產(chǎn)啟辰小試牛刀之舉，其在未來可能投入更多力量于公益。以人為本，向來是所有事業(yè)得以成功的根本原因，本次活動便是以“人和”之智，對加大品牌親和力滲透方面，起到了潛移默化的作用。
倫敦夢想之旅已經(jīng)啟程，“啟辰金牌秒殺”也將進入全面啟動階段，其規(guī)模之大、話題之強，對行業(yè)營銷的主題拓展和運營手法而言，都具有里程碑意義。“共行于這一時代的千萬主流力量是啟辰夢想的源泉和動力。在倫敦奧運會期間，我們希望眾多網(wǎng)友都與啟辰一起為奧運、為中國隊加油喝彩，也祝福大家在共享榮譽之時收獲啟辰送車的豪華大禮”，葉磊對啟辰在奧運時刻的表現(xiàn)頗具信心。
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