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11月21日，廣州，第九屆中國(guó)（廣州）國(guó)際汽車展覽會(huì)正式在琶洲國(guó)際會(huì)議中心拉開(kāi)帷幕，作為華南地區(qū)至具規(guī)模和影響力的車展，廣州車展也吸引了國(guó)內(nèi)外汽車界關(guān)注的目光。在本屆車展上，主場(chǎng)作戰(zhàn)的東風(fēng)日產(chǎn)更是強(qiáng)勢(shì)出擊，不僅攜旗下13款明星車型組成史上至強(qiáng)陣容震撼亮相，東風(fēng)日產(chǎn)啟辰品牌的首款量產(chǎn)車亦高調(diào)亮相，啟辰征戰(zhàn)中國(guó)車市的步伐由此進(jìn)入“倒計(jì)時(shí)”。
從品牌愿景到新車亮相啟辰夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)
啟辰品牌作為東風(fēng)日產(chǎn)傾力打造的全新品牌，是具有優(yōu)良血統(tǒng)的國(guó)際水準(zhǔn)強(qiáng)勢(shì)品牌，同時(shí)也是支撐東風(fēng)日產(chǎn)實(shí)現(xiàn)宏大企業(yè)愿景的新興事業(yè)支柱。
啟辰D50定位“高品質(zhì)寬適轎車”
自2010年9月8日啟辰品牌發(fā)布以來(lái)，東風(fēng)日產(chǎn)啟辰的發(fā)展就成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)，在本屆廣州車展上，東風(fēng)日產(chǎn)副總經(jīng)理任勇宣布：“啟辰首款量產(chǎn)車正式亮相，定名‘D 50’”。其中“D”代表三廂車，“50”代表C區(qū)隔（中級(jí)車）。
啟辰D50定位為“高品質(zhì)寬適轎車”，在設(shè)計(jì)上，啟辰D50基于“啟辰”品牌的造型設(shè)計(jì)理念“羿”（soar），從“羿”中汲取靈感融入整體造型設(shè)計(jì)，賦予產(chǎn)品一氣呵成的律動(dòng)流線，凝練上揚(yáng)的進(jìn)取氣勢(shì)和極致順暢的舒展張力。
啟辰D 50的車身長(zhǎng)寬高分別為4530×1695×1535m m，軸距達(dá)2600m m.出眾的寬適大空間，足以滿載溫馨愜意，令車主的生活樂(lè)趣輕松可及。
啟辰D50的目標(biāo)消費(fèi)群定義為“小康悅享族”。他們大多已婚并有兒女，樂(lè)于享受和睦溫馨的家庭溫暖，同時(shí)也希望擁有個(gè)人空間；他們能夠按自己的想法簡(jiǎn)單輕松地生活，同時(shí)也向往沒(méi)有壓力、豐富多彩的品質(zhì)生活。
現(xiàn)場(chǎng)一位對(duì)啟辰D 50慕名而來(lái)的消費(fèi)者張先生表示：“自從在上海車展親眼看到啟辰概念車，我的購(gòu)車計(jì)劃就一直擱置，為的就是等這款車的亮相。今天一見(jiàn)，證明我的決定沒(méi)有錯(cuò)。啟辰這款新車的外形設(shè)計(jì)正好符合我的購(gòu)車期待。”
在啟辰的官方微博上，許多啟辰車迷守候已久，在啟辰首款車型亮相的那一刻起，啟辰的官方微博上立刻迎來(lái)了眾多粉絲的評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)。有粉絲發(fā)微博寫(xiě)道：“D 50真帥，首款量產(chǎn)車毫不遜色于概念車，甚至比概念車更讓我著迷。”
外在動(dòng)人，內(nèi)在動(dòng)心，在啟辰時(shí)尚流暢的外在線條下，更有東風(fēng)日產(chǎn)人對(duì)啟辰高品質(zhì)的追求，東風(fēng)日產(chǎn)早在啟動(dòng)自主品牌項(xiàng)目之初就認(rèn)定，高品質(zhì)是啟辰的必由之路。唯有高品質(zhì)，才能真正滿足市場(chǎng)需求，才能夠真正做到尊重消費(fèi)者———正如東風(fēng)日產(chǎn)副總經(jīng)理任勇所說(shuō)，啟辰量產(chǎn)車將成為同級(jí)別中至具競(jìng)爭(zhēng)力、至高品質(zhì)的車型。
“首款量產(chǎn)車的亮相讓我們看到，東風(fēng)日產(chǎn)啟辰的夢(mèng)想已在付諸實(shí)踐中。東風(fēng)日產(chǎn)正通過(guò)整合零部件資源，來(lái)形成共同研發(fā)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，進(jìn)而向產(chǎn)業(yè)鏈上游有效延伸，最終實(shí)現(xiàn)合資公司本身而非外方真正自主掌控整個(gè)價(jià)值鏈———由此，合資企業(yè)從之前單純的制造基地上升為完整意義上的公司。”任勇表示。
按照計(jì)劃，啟辰D50將于明年上半年上市，而包含電動(dòng)車在內(nèi)的啟辰后續(xù)車型已經(jīng)有明確時(shí)間表———預(yù)計(jì)到2015年，啟辰品牌將投放5款新車，銷售量將達(dá)到30萬(wàn)輛。
與此同時(shí)，東風(fēng)日產(chǎn)正通過(guò)啟辰這一全新平臺(tái)，發(fā)掘和整合中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的資源潛力，為中國(guó)消費(fèi)者提供更具價(jià)值感的產(chǎn)品與服務(wù)，讓消費(fèi)者都能享受中國(guó)汽車工業(yè)發(fā)展帶來(lái)的紅利。
可以說(shuō)，啟辰品牌不僅開(kāi)啟了東風(fēng)日產(chǎn)事業(yè)發(fā)展的新里程，也點(diǎn)燃了為中國(guó)消費(fèi)者提供更具價(jià)值感的產(chǎn)品與服務(wù)的夢(mèng)想，同時(shí)正踐行著一條新的中國(guó)汽車企業(yè)做大做強(qiáng)的自主創(chuàng)新之路。
1 因時(shí)而動(dòng)，順勢(shì)而為
2010年9月8日，東風(fēng)日產(chǎn)發(fā)布啟辰品牌（英文名：V EN U C IA，源于希臘文），本意啟明星，即開(kāi)啟光明的第一道輝芒，指引未來(lái)方向，它寓意東風(fēng)日產(chǎn)厚基勃發(fā)，在汽車普及時(shí)代，完全站在消費(fèi)者的需求角度思考、并付諸實(shí)踐的嶄新里程即將正式開(kāi)啟。“啟辰”以“共創(chuàng)價(jià)值、共謀福祉”的企業(yè)使命為源頭，以親和近人的態(tài)度、至善踐行的精神，整合世界級(jí)的先進(jìn)技術(shù)，為中國(guó)主流消費(fèi)者開(kāi)啟愉悅高品質(zhì)汽車生活的品牌夢(mèng)想。
2 “閱世界悅中國(guó)”
2010年12月20日廣州車展，“啟辰”表達(dá)了“閱世界悅中國(guó)”的品牌主張。啟辰的品牌愿景，不僅讓中國(guó)消費(fèi)者看到了合資自主品牌擔(dān)當(dāng)起了“立足中國(guó)，放眼全球”的歷史使命，也勾勒出“啟辰”品牌未來(lái)發(fā)展的清晰輪廓。一句“閱世界悅中國(guó)”，濃縮了“啟辰”品牌的愿景和準(zhǔn)確定位，體現(xiàn)了“啟辰”品牌未來(lái)發(fā)展的方向，更重要的是表達(dá)出了中國(guó)汽車人的終極夢(mèng)想。隨著全新的、帶給人無(wú)限期待的品牌主張誕生，“啟辰”的品牌內(nèi)涵得到了更深層次的演繹，它體現(xiàn)了品牌文化和未來(lái)發(fā)展方向，既是對(duì)于客戶的承諾，也指明了“啟辰”品牌未來(lái)努力的方向。
3 走近“品質(zhì)聯(lián)盟”，主流媒體參觀優(yōu)秀供應(yīng)商
2011年4月19日上海車展，啟辰概念車整車造型亮相，東風(fēng)日產(chǎn)啟辰團(tuán)隊(duì)攜手眾多優(yōu)秀供應(yīng)商與經(jīng)銷商簽署了《啟辰品質(zhì)聯(lián)盟綱領(lǐng)》。《啟辰品質(zhì)聯(lián)盟綱領(lǐng)》旨在集合行業(yè)內(nèi)至具創(chuàng)新能力、技術(shù)實(shí)力、資源實(shí)力的優(yōu)秀企業(yè)，以全球視野吸收融合世界先進(jìn)技術(shù)、持續(xù)創(chuàng)新，以世界級(jí)品質(zhì)標(biāo)桿水平為標(biāo)準(zhǔn)，打造高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)秉承尊重的信念，至善踐行的精神，全面滿足中國(guó)主流大眾的高品質(zhì)汽車生活。
4 概念車驚艷亮相，啟辰發(fā)布“品質(zhì)聯(lián)盟”
6月21日，東風(fēng)日產(chǎn)攜手主流供應(yīng)商在上海舉辦了走近啟辰“品質(zhì)聯(lián)盟”活動(dòng)。多家主流媒體參觀了啟辰在上海的三大供應(yīng)商———奧托立夫汽車安全系統(tǒng)有限公司、寶鋼集團(tuán)有限公司和小糸車燈有限公司。三大供應(yīng)商向來(lái)訪的記者介紹了各自與東風(fēng)日產(chǎn)合作研發(fā)、共同打造啟辰“品質(zhì)聯(lián)盟”的幕后故事。與此同時(shí)，啟辰將目標(biāo)定在了合資自主車型品質(zhì)N O.1.而如何實(shí)現(xiàn)合資自主車型品質(zhì)N O.1的目標(biāo)？東風(fēng)日產(chǎn)給出的答案是依靠“品質(zhì)聯(lián)盟”、通過(guò)全價(jià)值鏈的品質(zhì)工程確立自身優(yōu)勢(shì)。
5 啟辰營(yíng)銷系統(tǒng)首次亮相
10月28日，“東風(fēng)日產(chǎn)啟辰首家專營(yíng)店落成典禮暨建店表彰大會(huì)”在深圳舉行。啟辰首家專營(yíng)店提前落成，為啟辰品牌全國(guó)經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)建立了樣板，成為各專營(yíng)店人員參考和培訓(xùn)、學(xué)習(xí)基地。通過(guò)實(shí)體店軟硬件的全面展示，展現(xiàn)了啟辰品牌未來(lái)發(fā)展的持續(xù)性經(jīng)營(yíng)思路，標(biāo)志著啟辰品牌全面與消費(fèi)者見(jiàn)面進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。
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